【导语】近日，“周杰伦概念股”巨星传奇与宇树科技成立合资公司宇星娱乐，整合巨星传奇丰富IP资源与宇树科技先进机器人技术，打造消费级IP机器人及衍生产品。此前双方已多次合作，此次合资是巨星传奇切入智能机器人产业重要一步，有望带来新增长点，二者携手或在新兴领域占据一席。

　　当明星IP的情感力量与智能机器人的科技内核“相撞”，将会产生怎样具有创新性与突破性的火花？

　　近日，“周杰伦概念股”巨星传奇公司发布自愿公告成立合资公司称，公司旗下全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司及北京灵翌科技有限公司（宇树科技的全资附属公司），订立合资企业合作协议书，双方同意共同成立宇星娱乐科技有限公司，星创艺及灵翌科技各自将持有合资公司50%权益。

　　宇星娱乐：打造消费级IP机器人及衍生产品

　　公告显示，宇星娱乐将主要负责消费级IP机器人及IP衍生产品的打造、开发、运营、推广与销售，包括宠物四足机器人、演艺人形机器人等产品。

　　其中，宇树科技将负责机器人设计与生产或供应，基于演艺内容的技术及场景研发，机器人设备技术研发、运维、操控及相关培训等；而巨星传奇将负责机器人IP规划、设计、AI交互、明星IP授权、媒体宣传与渠道开发，演艺内容的策划、制作及商业化客户开发。

　　宇星娱乐成立后，将独家销售、运营、推广基于双方IP资源开发的艺人IP机器人及衍生品。合资公司旨在整合巨星传奇的IP资源与宇树科技的先进机器人技术，打造具有全球影响力的演艺娱乐互动智能机器人产品，为用户提供创新娱乐与科技体验。

　　近年来，随着机器人技术与人工智能（AI）技术的突飞猛进，智能机器人正稳步迈入消费电子与互动娱乐领域，逐步成为新一代的消费电子设备与互动娱乐核心载体，展现出广阔的市场前景及显著的结构性机遇。

　　巨星传奇表示，通过本次合作，巨星传奇将战略性切入智能机器人产业生态，结合自身丰富的IP创造、运营与明星资源，与宇树科技的先进机器人技术深度融合，共同打造消费级IP机器人及IP衍生产品。

　　根据公告，成立合资公司将有助于双方资源互补，充分发挥技术创新与内容创意的协同效应。不仅为巨星传奇的IP业务注入科技动能，创造契合AI与机器人时代的新型IP衍生品，亦将进一步拓展智能机器人在演唱会、商业表演等场景中的应用与商业价值。此举有助于加速市场化产品落地，强化品牌影响力与商业化能力，并为未来相关产品与服务的规模化运营奠定基础，推动长期业务增长与持续价值创造。

　　“周同学”：巨星传奇的IP野心

　　资料显示，巨星传奇成立于2017年，是一家专注于IP创造及营运和新零售的港股主板上市公司。由于公司运营周杰伦相关IP，巨星传奇也被称为“周杰伦概念股”。

　　在IP创造及营运方面，巨星传奇主要业务分为IP内(nèi)容(róng)创(chuàng)作(zuò)及(jí)管(guǎn)理(lǐ)业(yè)务(wu)，包(bāo)括(kuò)提(tí)供(gōng)媒(méi)体(tǐ)内(nèi)容(róng)创(chuàng)作(zuò)、活(huó)动(dòng)策划及明星IP管理服务，以及IP许可及相关产品销售。周杰伦和刘畊宏为其主要的明星IP，此外，其还与王婉霏、方文山、南拳妈妈、孙耀威等明星有合作。

　　依托多年积累的IP开发与运营经验，巨星传奇通过为不同艺人量身打造独特的人物IP和内容IP，充分释放明星的商业价值与社会影响力。目前，其打造的明星IP矩阵已累计吸引超2亿粉丝关注。

　　值得关注的是，巨星传奇不仅构建了以周杰伦、刘畊宏两大顶级IP为核心的明星IP矩阵，还在持续深化其全球IP战略布局。11月3日该公司发布公告称，通过产业基金认购韩国知名艺人经纪公司Galaxy不超过7%的股本，而Galaxy旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊等具有全球影响力的艺人资源。

　　在新零售方面，巨星传奇主要以健康管理产品及护肤品的开发及销售为主，旗下有健康管理品牌魔胴、爱吃鲜摩人及护肤品牌摩肌博士等。根据灼识咨询统计，按产品交易总额计算，魔胴咖啡于2020年至2023年连续四年蝉联中国防弹饮料市场第一，爱吃鲜摩人抹茶粉于2023年成为抖音天然粉赛道市场份额第一的产品。

　　从魔胴咖啡的“周同学”二次元形象，到综艺《周游记》的全球巡播，再到元宇宙数智人“周同学”担任中国移动推广大使，巨星传奇充分挖掘并释放了IP赋能所带来的商业价值。

　　动作频频，从“巨星狗”到1.2亿元大额订单

　　宇树科技自2016年创立以来，便在机器人领域深耕细作，备受行业关注。2025年春晚舞台上，宇树科技的人形机器人Unitree H1凭借精彩的“扭秧歌”表演火爆全网，成为大众热议的焦点。在今年夏季的达沃斯论坛上，宇树科(kē)技(jì)创(chuàng)始人王兴兴透露，公司年营收超过10亿元大关。不仅如此，宇树科技在资本市场也动作不断，今年7月开启上市辅导，9月又宣布计划于今年第四季度正式递交IPO申请，发展势头(tóu)十(shí)分(fēn)迅(xùn)猛(měng)。

　　其(qí)实(shí)，早(zǎo)在(zài)7月(yuè)底(dǐ)，巨(jù)星(xīng)传(chuán)奇(qí)就(jiù)宣(xuān)布(bù)与(yǔ)宇(yǔ)树(shù)科(kē)技(jì)互(hù)为(wèi)全球(qiú)范(fàn)围(wéi)内(nèi)机(jī)器(qì)人(rén)领(lǐng)域商(shāng)业(yè)化(huà)战(zhàn)略(è)合(hé)作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn)，共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)具(jù)有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)IP属(shǔ)性(xìng)的(de)消(xiāo)费(fèi)级机器人产品。

　　9月13日，在上海旅游节开幕式的花车巡游活动中，巨星传奇与宇树共同打造的具备陪伴功能与社交属性的四足机器狗“巨星狗”惊艳亮相，首次进入公众视野。随后，巨星传奇在11月接连传来喜讯，公(gōng)布(bù)了(le)与(yǔ)宇(yǔ)树(shù)科(kē)技(jì)合(hé)作(zuò)机(jī)器(qì)狗(gǒu)收(shōu)获(huò)两(liǎng)笔(bǐ)大(dà)额(é)订(dìng)单(dān)的(de)消(xiāo)息(xi)，订(dìng)单(dān)总(zǒng)金(jīn)额(é)高(gāo)达(dá)1.2亿(yì)元(yuán)。

　　具(jù)体(tǐ)来(lái)看(kàn)，11月(yuè)4日(rì)，巨(jù)星(xīng)传(chuán)奇(qí)发(fā)布(bù)公(gōng)告(gào)称，威刚科技作为经销商将采购1000台四足机器人“巨星狗”，总金额超过2000万人民币；11月5日，巨星传奇再次发布公告，云工场科技也加入采购行列，将采购5000台“巨星狗”，合同总金额超过1亿元人民币。这两笔订单的落地，无疑是对双方合作产品的高度认可，也为合资公司未来的发展奠定了良好基础，开了个好头。

　　而此次成立合资(zī)公(gōng)司(sī)，对(duì)于巨星传奇而言，是其战略性切入智能机器人产业生态的重要一步。通过将丰富的IP资源与先进的机器人技术相结合，巨星传奇有望实现IP价值的科技化升级，进一步拓展业务领域，为集团创造新的增长点。同时，这也将为公司的IP业务注入强大的科技动能，催生出更多新型IP衍生品。

　　写在最后

　　在科技持续迭代升级、消费者需求愈发多元的大背景下，消费级IP机器人市场展现出(chū)极(jí)为(wèi)广阔的发展前景。此次巨星传奇与宇树科技的联手，必然会产生强大的协同效应，有望在这个新兴(xìng)领(lǐng)域中(zhōng)占(zhàn)据(jù)一(yī)席(xí)之(zhī)地(de)。展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来(lái)，我(wǒ)们(men)也(yě)期(qī)待(dài)更(gèng)多(duō)兼(jiān)具(jù)创(chuàng)新(xīn)性(xìng)与(yǔ)趣(qù)味(wèi)性(xìng)的消费级IP机器人产品能够不断涌现，为广大消费者带来前所未有的娱乐体验。同时，这也将为我国智能机器人产业的发展注入新的动力，促进产业结构优化升级。